華聲在線全媒體記者 仝若楠

伴隨黃金價(jià)格的波動(dòng)上漲，多輪“黃金熱”接連掀起。從寵物造型黃金到品牌跨界聯(lián)名，再到小巧的黃金手機(jī)貼，近來(lái)黃金市場(chǎng)的潮流迭代格外鮮活，二次元的風(fēng)潮也終于吹進(jìn)了黃金飾品圈。

8月25日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，各大金飾品牌敏銳捕捉到了這一變化，瞄準(zhǔn)年輕人鐘愛(ài)的二次元文化，紛紛在設(shè)計(jì)上推陳出新。老廟黃金的“天官賜?！薄⒅艽蟾５摹癱hikawa”、潮宏基的“三麗鷗”等系列正在熱銷當(dāng)中。

與二次元IP聯(lián)名推出的黃金又被稱為“痛金”或“黃金谷子”，“痛金”中的“痛”源自日本御宅族文化，代指“用喜歡的動(dòng)漫角色裝飾滿物品”的行為，痛金”則是這種“痛文化”在黃金飾品領(lǐng)域的延伸，是指將動(dòng)漫、游戲等二次元元素與黃金相結(jié)合而制成的金制品。

有顧客花上萬(wàn)元購(gòu)買一整套“黃金谷子”

8月25日，王府井百貨二樓集中了多家黃金店鋪，其中，老廟黃金的柜臺(tái)前圍著不少小朋友。記者走近后發(fā)現(xiàn)，該柜臺(tái)被國(guó)創(chuàng)動(dòng)畫IP“天官賜福”聯(lián)名系列產(chǎn)品滿滿占據(jù)，轉(zhuǎn)運(yùn)珠、手機(jī)貼、御守、金鈔等款式應(yīng)有盡有。柜臺(tái)內(nèi)一整個(gè)紅色底座上印有IP劇照，柜臺(tái)正上方還陳列著該系列的套裝禮盒?！艾F(xiàn)在買‘天官賜?！盗?，都會(huì)送一個(gè)聯(lián)名禮盒，里面贈(zèng)送有IP明信片?！变N售徐女士介紹道。

長(zhǎng)沙一黃金首飾店內(nèi)，正在售賣“天官賜福”黃金御守。仝若楠 攝

與其相隔不遠(yuǎn)的潮宏基店內(nèi)，一排柜臺(tái)總共被7個(gè)二次元IP占據(jù)，除了此前熱銷的玉桂狗、美樂(lè)蒂、庫(kù)洛米、哆啦A夢(mèng)系列，近期剛上新的布丁狗、線條小狗、黃油小熊聯(lián)名款也一并在列。“我們的二次元款通過(guò)琺瑯彩等工藝，還原地非常生動(dòng)，像黃油小熊都有上十個(gè)造型。”銷售琪琪（化名）說(shuō)。

徐女士告訴記者，天官賜福系列一經(jīng)上市就銷售火爆，“之前整個(gè)柜臺(tái)全是這個(gè)系列的貨，剛上架那幾天銷量尤其好，有些款式賣完后沒(méi)有補(bǔ)貨，現(xiàn)在空出的位置已經(jīng)換成其他款式了。”她表示，在眾多款式里，包含動(dòng)畫主角元素的手串格外搶手，一顆約1克重，加上工費(fèi)和版權(quán)費(fèi)售價(jià)1520元。在線上天貓老廟黃金官方旗艦店里，同款手串已銷售破2000件。

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徐女士還透露，購(gòu)買二次元黃金已成為趨勢(shì)，受眾人群覆蓋廣泛，“有學(xué)生拉著家長(zhǎng)來(lái)挑選的，也有二十出頭的年輕人為自己購(gòu)置整套‘天官賜福'系列的，一套算下來(lái)約一萬(wàn)多元?！?/p>

在王府井百貨一樓的周大福店內(nèi)，一位年輕顧客特意前來(lái)詢問(wèn)店員chikawa聯(lián)名款式。據(jù)店員介紹，此前店內(nèi)主要的聯(lián)名款式是圍繞迪士尼，此次聯(lián)名直接“進(jìn)軍”二次元，“這個(gè)款不是所有的周大福都有，只有部分店限定售賣。”記者在線上電商平臺(tái)檢索發(fā)現(xiàn)，周大福天貓官方旗艦店里，這一IP多款式處于“缺貨狀態(tài)”。

獨(dú)家版權(quán)費(fèi)和限量發(fā)售助推價(jià)格高漲

據(jù)周大福（王府井店）店員介紹，chikawa聯(lián)名的6個(gè)款式統(tǒng)一定價(jià)為2180元，克重大約為1克，除了包含手工費(fèi)，還包含了版權(quán)費(fèi)用。“相當(dāng)于版權(quán)費(fèi)和手工費(fèi)差不多1000元，對(duì)于一口價(jià)產(chǎn)品來(lái)講我是能接受的?！闭谔暨x的顧客說(shuō)。

長(zhǎng)沙有市民正在選購(gòu)二次元黃金。仝若楠 攝

為何版權(quán)費(fèi)如此昂貴？周大福店員解釋，黃金市場(chǎng)的IP授權(quán)目前大多是獨(dú)家的，“我們有的聯(lián)名基本上別的品牌沒(méi)有?！背焙昊ぷ魅藛T也表示，目前店內(nèi)的IP均為獨(dú)家聯(lián)名。

除了獨(dú)家版權(quán)費(fèi)的加持，款式的稀缺性也成了推高“黃金谷子”價(jià)格的重要原因。前述老廟黃金的店員向記者透露，“天官賜?！毕盗斜揪褪窍蘖堪l(fā)售，“后續(xù)是否會(huì)補(bǔ)貨還不確定，眼下賣完的款式已經(jīng)沒(méi)再到貨了?！?/p>

黃金銷售趨向年輕化，消費(fèi)者為情緒附加值埋單

在互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，截至8月25日，“痛金”話題的瀏覽量已突破239萬(wàn)。據(jù)淘寶珠寶行業(yè)數(shù)據(jù)，2024年，IP黃金類商品成交同比增長(zhǎng)294%。

徐女士坦言，購(gòu)買這類產(chǎn)品的消費(fèi)者大多數(shù)為“悅己”心理埋單，“感覺(jué)像過(guò)去咱們都有個(gè)信仰一樣。”上述潮宏基店員也表示，比起黃金具體的做工和樣式，消費(fèi)者更關(guān)心首飾聯(lián)名的IP本身是否貼合自己的喜好，“像很多顧客下單庫(kù)洛米系列就是沖著角色本身的暗黑和甜酷的氣質(zhì)?！?/p>

“現(xiàn)在的黃金飾品越來(lái)越懂年輕人心思了?！鄙頌椤?0后”的陳女士本就是二次元愛(ài)好者，她告訴記者，此前從沒(méi)想過(guò)會(huì)買黃金，更沒(méi)料到黃金也能變得這么“潮”，“我身邊不少朋友都開(kāi)始“囤”起了黃金谷子，本來(lái)有些普通谷子就不便宜，現(xiàn)在這金鈔才幾百塊，又是足金的，還能給人滿滿的情緒價(jià)值，還是很值得購(gòu)入的?！?/p>

在“谷子風(fēng)”席卷黃金市場(chǎng)的過(guò)程中，業(yè)內(nèi)人士也紛紛跟著趟這股新潮流。徐女士直言，為了跟顧客有話可聊，她還特意惡補(bǔ)了不少二次元話術(shù)，“他們說(shuō)喜歡這個(gè)系列的都叫‘道友’。”周大福的工作人員也有同感：“網(wǎng)上關(guān)于chikawa的內(nèi)容火得很，早就影響到不少人了。”她們也學(xué)著在接待客戶時(shí)“玩?！保斑@個(gè)IP年輕人真的愛(ài)，我們還特意做了功課，把里面三個(gè)小角色都認(rèn)全了?！?/p>

作者：仝若楠

責(zé)編：劉暢暢

一審：劉暢暢

二審：印奕帆

三審：譚登

來(lái)源：華聲在線