黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革?！盵1]新的時代條件下，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革是適應(yīng)信息技術(shù)迅猛發(fā)展新形勢、鞏固壯大主流輿論、建設(shè)全媒體傳播體系的迫切需要。近年來，云南日報報業(yè)集團(tuán)（以下簡稱“云報集團(tuán)”）堅持黨報姓黨、守正創(chuàng)新、內(nèi)容為王、質(zhì)量至上，堅持移動優(yōu)先、流量和效果說話，堅持技術(shù)賦能、創(chuàng)新為要，順應(yīng)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化趨勢，加快改革創(chuàng)新推進(jìn)主流媒體深度融合發(fā)展，聚焦重塑輿論傳播格局、重建傳媒底層邏輯、重構(gòu)融合技術(shù)基座，用互聯(lián)網(wǎng)思維引導(dǎo)資源配置，推動主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場，奮力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。

01

堅持內(nèi)容為王，大力實施精品工程強(qiáng)化主流媒體優(yōu)勢

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)已成為意識形態(tài)斗爭的主陣地、主戰(zhàn)場、最前沿。我們必須把輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)、話語權(quán)牢牢掌握在自己手上，加快推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，全面推進(jìn)主力軍挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場，充分發(fā)揮主流媒體“定音鼓”“風(fēng)向標(biāo)”作用，在多元中立主導(dǎo)、在多樣中謀共識。

近年來，云報集團(tuán)堅持唱響主旋律、傳播正能量，把宣傳闡釋習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想作為重中之重，緊扣習(xí)近平總書記考察云南重要講話、重要指示精神和黨中央決策部署，圍繞省委、省政府中心工作，以活語態(tài)、全景式、多互動的融合報道矩陣，講好奮進(jìn)新時代的云南故事，做到主題報道內(nèi)容突出、導(dǎo)向鮮明、形態(tài)多元，典型報道第一時間搶抓第二落點，深度剖析增強(qiáng)新聞宣傳的深度和力度，形成強(qiáng)大的正面輿論引導(dǎo)聲勢。如2024年，全媒體融合系列報道“有一種叫云南的生活”，全網(wǎng)閱讀總量超500億次，獲中國記協(xié)“新時代新征程新偉業(yè)”融創(chuàng)精品十大案例榮譽(yù)，掀起云南形象宣傳新高潮；“美好生活在云南”話題全網(wǎng)閱讀總量超20億次。

□ 2024年2月，“有一種叫云南的生活”獲中國記協(xié)“新時代 新征程 新偉業(yè)”融創(chuàng)精品十大案例（地方媒體）榮譽(yù)

在持續(xù)做好重大主題報道的同時，云報集團(tuán)穩(wěn)步推進(jìn)內(nèi)容質(zhì)量提升三年行動計劃，大力實施內(nèi)容精品工程、版面精品工程，不斷提升新聞報道質(zhì)量，尤其是重大報道、系列報道內(nèi)容質(zhì)量，打磨精品新聞。加強(qiáng)全媒體策劃，突出針對性、具有服務(wù)性、彰顯民生性，服務(wù)于云南經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會發(fā)展大局。堅持莊重、大氣、簡潔、高雅、悅讀的版面定位，以內(nèi)容為中心，做到精細(xì)化編輯、精品化呈現(xiàn)，努力推出一批高質(zhì)量大影響的精品版面、精品欄目、精品力作，用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容強(qiáng)化主流媒體優(yōu)勢，不斷鞏固拓展主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

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02

堅持深度融合，著力構(gòu)建一體聯(lián)動的全媒體傳播體系

掌握信息化條件下的輿論主導(dǎo)權(quán)，必須做好媒體融合發(fā)展這篇大文章。很長一段時間以來，主流媒體在傳播黨的創(chuàng)新理論、宣傳黨的政策主張、反映群眾呼聲心聲、凝聚社會共識方面發(fā)揮著十分重要的作用。建設(shè)全媒體傳播體系，主流媒體應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮主體作用。要正確處理好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。

云報集團(tuán)持續(xù)以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障，加快形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。持續(xù)加強(qiáng)全媒體指揮調(diào)度能力建設(shè)，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線推進(jìn)內(nèi)容融合，以先進(jìn)技術(shù)為支撐強(qiáng)化平臺融合，以主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場為導(dǎo)向推進(jìn)人員和資源融合，圍繞質(zhì)量和效果加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展。通過“報、端、網(wǎng)、刊、微、號、屏”協(xié)同聯(lián)動，“采、編、印、發(fā)、播、管、控”一體化運(yùn)行，全面實現(xiàn)“統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、差異表達(dá)、全媒傳播”。圍繞“一報、一端、一網(wǎng)”打造“三層環(huán)繞”的全媒體矩陣，云南日報、云新聞客戶端、云南網(wǎng)為核心矩陣，各系列媒體為環(huán)流矩陣，其他各垂直類賬號為外圍矩陣。加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)平臺、賬號之間的協(xié)同聯(lián)動，既差異化發(fā)展又有機(jī)互動，形成“握指成拳”的合力，提升整體傳播效能。

堅持移動優(yōu)先，全力加強(qiáng)云新聞客戶端建設(shè)。進(jìn)一步深化資源整合和媒體深度融合，引導(dǎo)傳播要素、市場資源、優(yōu)秀人才向云新聞客戶端集聚，一端引領(lǐng)、一端統(tǒng)之，全力打造云南省具有強(qiáng)大傳播力影響力公信力的新型主流媒體平臺。逐年推進(jìn)平臺、資源有機(jī)整合，積極推動“云新聞+”的大傳播格局建設(shè)，探索“1+N”開放模式。強(qiáng)化云新聞客戶端在媒體融合、研發(fā)創(chuàng)新、市場拓展、產(chǎn)業(yè)升級各方面的主體作用，發(fā)揮新型傳播平臺的引領(lǐng)作用，激發(fā)內(nèi)生動力，推進(jìn)平臺構(gòu)建、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)突破和生態(tài)打造。按照互聯(lián)網(wǎng)思維，遵循“主題鮮明、內(nèi)容豐富、呈現(xiàn)新潮、交互性強(qiáng)”的原則，推動客戶端迭代升級、版式優(yōu)化、功能拓展。實施國產(chǎn)化替代即鴻蒙“云帆計劃”，推動云南日報—云新聞全域賦能傳播平臺建設(shè)。以云新聞運(yùn)營經(jīng)營一體化，加強(qiáng)市場拓展，賦能千行百業(yè)。構(gòu)建省、州/市、縣三級共建共享的內(nèi)容合作傳播體系，積極對接中央媒體平臺，聯(lián)動其他省級媒體平臺，擴(kuò)大正能量稿件傳播范圍。

03

堅持技術(shù)賦能，建強(qiáng)用好云南省媒體融合重點實驗室

全球信息技術(shù)迅猛發(fā)展，深刻改變了媒體傳播的陣地、方式、效果和格局。尤其是AI的興起與應(yīng)用，讓我們加快了從智聯(lián)時代邁向智能時代的步伐。今年春節(jié)期間，DeepSeek橫空出世，讓人們進(jìn)一步見識了AI的更多可能性。置身科技深度嵌入生活的時代潮流中，主流媒體只有大力發(fā)展行業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力，加快研發(fā)應(yīng)用新技術(shù)，才能牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點。

2021年12月30日，云南省媒體融合重點實驗室揭牌成立，這是云南首個媒體融合生產(chǎn)領(lǐng)域的省級重點實驗室，吹響了云南媒體界自主研發(fā)應(yīng)用媒體傳播技術(shù)的號角。實驗室成立以來，堅持高起點謀劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高水平管理、高質(zhì)量發(fā)展，建立健全“開放、流動、聯(lián)合、競爭”的運(yùn)行機(jī)制，重點開展三個方面工作：以運(yùn)用為導(dǎo)向，開展5G、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等媒體融合關(guān)鍵技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)，推動“智慧媒體”“數(shù)字文化”“國際傳播”穩(wěn)固發(fā)展和創(chuàng)新；創(chuàng)辦融媒學(xué)院，創(chuàng)新人才引進(jìn)、智庫建設(shè)、政策研究、培訓(xùn)內(nèi)訓(xùn)機(jī)制，為媒體深度融合提供全方位支撐；攜手全省各級各類媒體，聚合資源、深入合作，推動實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、管理手段共融互通，助力全省各級媒體共同創(chuàng)新發(fā)展。2024年，實驗室完成多項媒體融合基礎(chǔ)理論與傳播技術(shù)研究成果，通過了云南省科技廳考核驗收。目前，實驗室成立了18個創(chuàng)新工作團(tuán)隊，其中5個工作室入選中國記協(xié)“我的工作室”優(yōu)秀案例庫。攜手全省各級各類媒體，把人工智能、大數(shù)據(jù)、5G、區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用到新聞傳播場景，運(yùn)用VR（虛擬現(xiàn)實）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實）等技術(shù)，推出了一批融媒體爆款產(chǎn)品。

云報集團(tuán)持續(xù)以重點實驗室建設(shè)為抓手，以人工智能運(yùn)用為重點，因地制宜發(fā)展新聞新質(zhì)生產(chǎn)力，打造行業(yè)大模型，將人工智能運(yùn)用在新聞采集、生產(chǎn)、審核、分發(fā)、接收、反饋、考核中，以符合報業(yè)融媒特點的智能、輕量化技術(shù)手段驅(qū)動傳播創(chuàng)新和媒體轉(zhuǎn)型，讓技術(shù)賦能內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營管理可感可及。堅持新技術(shù)應(yīng)用，新應(yīng)用創(chuàng)新，強(qiáng)化實驗室功能定位、重大規(guī)劃引領(lǐng)、與國家實驗室合作、高水平人才引育和條件保障等工作。加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、知名科技企業(yè)合作，推動實現(xiàn)傳媒領(lǐng)域關(guān)鍵核心技術(shù)突破和成果共享，為媒體深度融合發(fā)展提供技術(shù)支撐。積極穩(wěn)妥推進(jìn)省級重大研發(fā)計劃及科技專項、開放課題研究及科技研發(fā)任務(wù)，加快推進(jìn)與國家重點實驗室共建項目的對接和落地。加強(qiáng)教育培訓(xùn)，大力提升采編隊伍全媒生產(chǎn)能力，推動傳統(tǒng)采編人才隊伍技術(shù)轉(zhuǎn)型，積極運(yùn)用數(shù)字人等生成式人工智能技術(shù)為內(nèi)容創(chuàng)新賦能，推動全員使用AI等工具賦能新聞生產(chǎn)。研發(fā)推廣“云上智慧云”作為基礎(chǔ)支撐與數(shù)據(jù)云中臺，以“云上文化云”為抓手推進(jìn)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步拓展提升“云上智慧云”“云上文化云”內(nèi)涵和質(zhì)效。

04

堅持出海出圈，做實做強(qiáng)云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心

當(dāng)前，國內(nèi)國際兩個大局相互交織、相互激蕩，打破西方國家的話語壟斷以及國際社會對于中國的刻板印象，讓世界聽到中國的聲音越來越重要。但我們在國際上有時還處于有理說不出、說了傳不開的境地，存在著信息流出流進(jìn)的“逆差”、中國真實形象和西方主觀印象的“反差”以及軟實力和硬實力的“落差”，必須下大力氣加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國。

2022年5月31日，云南省委宣傳部、省政府新聞辦指導(dǎo)的云南省南亞東南亞區(qū)域國際傳播中心在云報集團(tuán)掛牌成立。中心成立以來，圍繞“打造服務(wù)中國面向南亞東南亞輻射中心建設(shè)的主陣地、中國面向南亞東南亞國際傳播的試驗田、講好美麗中國七彩云南故事的新高地”3個定位，加快構(gòu)建陣地建設(shè)、媒體合作、社交互動、文體交流、智庫咨詢、輿情監(jiān)測、人才培育、民心相通8大對外傳播矩陣，重點實施好效能提升工程、平臺建設(shè)工程、民心相通工程、人才培養(yǎng)工程、國別研究工程5大工程。以“四刊一網(wǎng)”（緬甸文《吉祥》雜志、泰國文《湄公河》雜志、柬埔寨文《高棉》雜志、老撾文《占芭》雜志和多語種網(wǎng)站云橋網(wǎng)）、《中國·云南》多語種新聞?？⒑Ｍ馍缃幻襟w賬號矩陣、“瀾湄國傳”多語種微信公眾號和視頻號為基礎(chǔ)，形成全媒體國際傳播交流平臺。積極開展國際國內(nèi)交流合作，與中國記協(xié)、央媒、高校等聯(lián)合發(fā)起成立南亞東南亞媒體聯(lián)盟、南亞東南亞記者之家、瀾湄周邊傳播研究院，進(jìn)一步擴(kuò)展面向南亞東南亞國際傳播工作格局；推進(jìn)與省內(nèi)各州市的緊密協(xié)作，構(gòu)建“一盤棋”工作格局，截至2025年2月，已成立紅河、德宏、臨滄、保山等13個分中心。云報集團(tuán)國際傳播工作不斷出新出彩，吸引了央媒、省外兄弟媒體、國際媒體紛紛前來調(diào)研與交流合作。

云報集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平外交思想，貫徹落實中央周邊工作會議精神，增強(qiáng)做好周邊工作的責(zé)任感使命感，按照中央要求和省委安排部署，聚焦構(gòu)建周邊命運(yùn)共同體，著力把云南國傳中心打造為講好中國故事的新窗口、展示中國形象的金名片、文明交流互鑒的強(qiáng)引擎、外宣改革創(chuàng)新的試驗田，在全國國際傳播地方平臺中爭當(dāng)表率、爭作示范、走在前列。發(fā)揮好南亞東南亞媒體聯(lián)盟、南亞東南亞記者之家和瀾湄周邊傳播研究院的作用，加強(qiáng)與央媒、中央直屬機(jī)構(gòu)等單位深度合作，努力爭當(dāng)全國地方國際傳播排頭兵。在守正創(chuàng)新中繼續(xù)推進(jìn)服務(wù)核心、陣地建設(shè)、民心相通、人才人脈、創(chuàng)新研究工程“五大工程”2.0版本。探索共建工作室、共辦活動等模式加強(qiáng)內(nèi)容共創(chuàng)、加快出海出圈，提升云南國際傳播“一盤棋”建管用水平。完善國際傳播考核體系，用好考核指揮棒，引導(dǎo)集團(tuán)各部門投入到國際傳播精品的生產(chǎn)中來，進(jìn)一步把集團(tuán)內(nèi)部資源盤活，匯聚做好國際傳播的合力，全面提升國際傳播效能，為開創(chuàng)周邊工作新局面作出媒體貢獻(xiàn)。

05

堅持黨建引領(lǐng)，以高質(zhì)量黨建引領(lǐng)保障高質(zhì)量發(fā)展

黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，做好新形勢下黨的新聞輿論工作離不開黨的建設(shè)這個根本保證。黨報姓黨的本質(zhì)要求，決定了其黨建和業(yè)務(wù)工作的融合在深度與廣度上都要有更高標(biāo)準(zhǔn)，也只有兩者融合愈深，方向?qū)虿艜盐沼鷾?zhǔn)，傳播質(zhì)效也才會愈好。

2021年以來，云報集團(tuán)全面貫徹落實關(guān)于新時代黨的建設(shè)總要求和黨建與業(yè)務(wù)工作相融合要求，深入推進(jìn)“兩個深度融合、三個全面提高”（黨建和業(yè)務(wù)工作深度融合，加快媒體深度融合發(fā)展，全面提高工作標(biāo)準(zhǔn)、工作質(zhì)量和工作效果），充分發(fā)揮黨建引領(lǐng)作用，深入推進(jìn)作風(fēng)革命和效能革命，對標(biāo)先進(jìn)、爭創(chuàng)一流，黨建和業(yè)務(wù)工作融合機(jī)制不斷完善，形成圍繞中心抓黨建、抓好黨建促業(yè)務(wù)的工作格局，推進(jìn)集團(tuán)各項事業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

云報集團(tuán)持續(xù)全面深化提升“兩個深度融合、三個全面提高”，打造黨建工作“升級版”，打造主流媒體黨建品牌。認(rèn)真貫徹落實省委相關(guān)要求，持續(xù)加強(qiáng)和改進(jìn)云報集團(tuán)黨的建設(shè)工作，統(tǒng)籌推進(jìn)各級黨組織建設(shè)。健全黨的創(chuàng)新理論學(xué)習(xí)制度，健全“第一議題”制度，鞏固拓展黨紀(jì)學(xué)習(xí)教育成果，認(rèn)真開展創(chuàng)先爭優(yōu)、崗位練兵等活動。樹立鮮明正確選人用人導(dǎo)向，深化干部人才發(fā)展體制機(jī)制改革，建強(qiáng)適應(yīng)媒體深度融合發(fā)展需要的人才隊伍。健全薪酬績效管理制度，進(jìn)一步完善適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，引導(dǎo)記者編輯加快向全媒體記者編輯轉(zhuǎn)型。深化作風(fēng)革命效能革命，引導(dǎo)黨員干部用好主動想、扎實干、看效果的抓工作“三部曲”干事創(chuàng)業(yè)。鞏固深化清廉云報建設(shè)，深入推進(jìn)黨風(fēng)廉政建設(shè)和反腐敗斗爭，推動各級黨組織全面進(jìn)步、全面過硬，為推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革、鞏固壯大奮進(jìn)新時代的主流思想輿論提供堅強(qiáng)保障。

推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革，構(gòu)建適應(yīng)全媒體傳播工作機(jī)制和評價體系，既是時代命題，也是改革課題；既是現(xiàn)實迫切需要，也是重大發(fā)展機(jī)遇。系統(tǒng)性變革，核心在“變革”，關(guān)鍵在“系統(tǒng)”。云報集團(tuán)將把習(xí)近平總書記關(guān)于新聞輿論工作、媒體融合發(fā)展的重要論述與近期習(xí)近平總書記考察云南重要講話精神結(jié)合起來，深刻領(lǐng)會把握，一體貫徹落實，解放思想、改革創(chuàng)新，奮發(fā)進(jìn)取、真抓實干，洞察媒體發(fā)展趨勢、把握現(xiàn)代傳播規(guī)律，圍繞推動新時代主流媒體高質(zhì)量發(fā)展這一目標(biāo)，全面變革阻礙主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展、阻礙媒體深度融合的各種條條框框，以移動優(yōu)先倒逼資源整合，重建傳媒底層邏輯；以技術(shù)應(yīng)用倒逼傳播創(chuàng)新，重構(gòu)融合技術(shù)基座；以外宣倒逼內(nèi)宣，重塑輿論傳播格局，把互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量，推進(jìn)傳媒事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，推動云報集團(tuán)盡快建成面向南亞東南亞具有強(qiáng)大影響力和競爭力的區(qū)域性新型主流媒體集團(tuán)，為譜寫好中國式現(xiàn)代化云南篇章營造良好輿論氛圍、凝聚磅礴力量。（作者系云南日報報業(yè)集團(tuán)黨委書記、社長，二級研究員）

[注釋]

[1]《中共中央關(guān)于進(jìn)一步全面深化改革、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化的決定》輔導(dǎo)讀本[M].北京：人民出版社,2024：47.

本文刊登于《中國記者》2025年第5期

原標(biāo)題：《推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的五個“堅持”》