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作者｜鄭松毅

編輯｜楊錦

北京時間9月3日，一場長達(dá)5年的谷歌反壟斷訴訟案終于明朗。經(jīng)美國聯(lián)邦法官裁定，谷歌無需剝離Chrome瀏覽器及安卓操作系統(tǒng)，也可繼續(xù)與蘋果等公司保持搜索引擎合作關(guān)系。消息發(fā)布后，谷歌母公司Alphabet股價盤后大漲7%，市值增長約1800億美元（約合人民幣12881億元）。

不過，裁定背后也有一些附加條件，包括谷歌需要與競爭對手共享部分?jǐn)?shù)據(jù)，也禁止谷歌簽訂預(yù)裝搜索引擎的獨家協(xié)議，以維護(hù)搜索引擎市場的公平競爭秩序。

判決書指出，“原告尋求強制剝離這些關(guān)鍵資產(chǎn)的做法有些過了，谷歌并未利用這些資產(chǎn)實施任何非法限制?！痹撆袥Q有效期為6年，將在判決發(fā)布60天后生效。

業(yè)內(nèi)分析人士普遍認(rèn)為，避免強制分拆對谷歌來說是重大勝利，因為分拆Chrome或安卓系統(tǒng)可能對其核心業(yè)務(wù)造成毀滅性打擊。此外，對谷歌默認(rèn)引擎的限制將為其他搜索引擎提供更多市場機會，可能會重塑搜索市場格局。

谷歌“大動脈”險被割

自2008年推出以來，谷歌Chrome在瀏覽器市場持續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。

根據(jù)美國網(wǎng)站通訊流量檢測機構(gòu)StatCounter統(tǒng)計，谷歌在全球搜索引擎市場中的份額一度達(dá)70%以上，月活躍用戶超30億。

雖然Chrome瀏覽器帶來的營收沒有在公開財報中單獨披露，但其在谷歌整體商業(yè)模式中的重要性不容小覷。

從谷歌最新披露的二季度財報數(shù)據(jù)看，其廣告業(yè)務(wù)由去年的646.16億美元增長至713.40億美元，占二季度總營收的74%。而Chrome作為用戶訪問谷歌搜索引擎的主要渠道，無疑是廣告收入的直接推動力。

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盡管有來自微軟、雅虎等其他搜索引擎的競爭，但這些搜索引擎的市場份額加在一起，也仍與谷歌相差甚遠(yuǎn)。

同樣受搜索引擎驅(qū)動的還有谷歌的AI業(yè)務(wù)，隨著谷歌在Chrome中引入Gemini AI模型，用戶在瀏覽過程中享受到更智能的服務(wù)，例如AI內(nèi)容總結(jié)、購物助手等，同時也為谷歌創(chuàng)造了新的商業(yè)機會。

根據(jù)預(yù)測，AI驅(qū)動的Chrome擴(kuò)展市場正在快速增長。預(yù)計至2032年，這一市場規(guī)模將達(dá)到94億美元，為谷歌的AI生態(tài)系統(tǒng)提供了豐富的應(yīng)用場景。

或許是“樹大招風(fēng)”，谷歌于2020年被美國司法部訴諸法庭，指控其通過與蘋果和移動運營商的協(xié)議壟斷搜索和搜索廣告市場。自此，谷歌在長達(dá)近5年的時間里被官司纏身，案件一直懸而未決。而當(dāng)時，業(yè)界捕捉到的信號是：谷歌或?qū)⒚媾RChrome業(yè)務(wù)被強拆賣出的風(fēng)險。

競對“趁火打劫”算盤落空

在谷歌忙于撲滅自家后院的火時，一些競爭對手打起了收購谷歌Chrome的主意。

近兩年AI時代來臨，涌現(xiàn)出OpenAI、Perplexity等新生代獨角獸公司，也想在搜索引擎市場爭搶“蛋糕”，并利用搜索引擎驅(qū)動自家AI業(yè)務(wù)發(fā)展。

作為行業(yè)“霸主”，谷歌Chrome在分發(fā)渠道及用戶基數(shù)方面都頗具吸引力，而這些恰恰能幫助AI公司高效收集數(shù)據(jù)、擴(kuò)大用戶群體、并整合AI功能。

2025年4月，OpenAI旗下ChatGPT負(fù)責(zé)人主管Nick Turley表示，“如果聯(lián)邦法院裁定谷歌必須剝離Chrome瀏覽器，OpenAI愿意收購這一瀏覽器產(chǎn)品。”

OpenAI的ChatGPT在谷歌的Chrome瀏覽器中提供擴(kuò)展插件，供用戶下載使用。Turley表示，“如果Chrome能更深度地與OpenAI整合，將帶來更好的產(chǎn)品體驗?！?/p>

AI搜索引擎與瀏覽器創(chuàng)企Perplexity對收購意向表達(dá)的更為直接。8月，Perplexity向谷歌提出345億美元(約合人民幣2478億元)的收購價格，意在挑戰(zhàn)谷歌在網(wǎng)絡(luò)搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

對于這一收購意向，Perplexity創(chuàng)始人Aravind Srinivas曾在分享自己對AI瀏覽器的野心時提到，“希望將AI瀏覽器打造為下一代‘認(rèn)知操作系統(tǒng)’，全面接管用戶的上網(wǎng)體驗?！?/p>

除OpenAI及Perplexity外，還有包括雅虎在內(nèi)的多家科技公司向谷歌拋出收購橄欖枝。

如果這筆交易能夠順利完成，無論是哪位中標(biāo)玩家，都將獲得成倍級別龐大的流量入口。但現(xiàn)在看來，各家“趁火打劫”的算盤打得終是一場空。

巨頭陣營喜憂參半

這場落定的裁決，對谷歌來說是理想的結(jié)果。但對其合作伙伴和競爭對手而言，可謂“幾家歡喜幾家愁”。

贏家除谷歌外，還包括蘋果、三星等通訊公司。蘋果方面表示，“如果終止谷歌與其每年高達(dá)200億美元的合作款項，將大幅縮減蘋果的開發(fā)預(yù)算，并對營收造成嚴(yán)重影響?！?/p>

谷歌為了成為蘋果設(shè)備（如iPhone、iPad和Mac）上Safari瀏覽器默認(rèn)搜索引擎，多年來向蘋果支付巨額費用。從今日裁決結(jié)果看，類似的交易未來仍然可以繼續(xù)進(jìn)行。

相似的合作模式在三星方面也有所體現(xiàn)。三星表示，“停止與谷歌合作的這筆資金，將損害其與利潤更高的蘋果競爭的能力。”

今日裁決消息發(fā)布后，蘋果股價上漲超3%，三星股價也有1%的上漲。

潛在的受益者還有OpenAI和Perplexity等AI公司。雖然“趁火打劫”的算盤打空了，但有業(yè)內(nèi)人士分析，本次裁決將有益于AI市場公平競爭，避免谷歌獨占數(shù)據(jù)的排他性行為。這些數(shù)據(jù)對其他AI公司提升產(chǎn)品性能有寶貴價值。

而收到“壞消息”的，要屬微軟、雅虎等谷歌的直接對手。微軟多年來一直試圖讓“必應(yīng)”成為蘋果的默認(rèn)選項，但都因谷歌占據(jù)優(yōu)勢而失敗。

Chrome不被剝離，意味著其將繼續(xù)享受到谷歌資金及技術(shù)支持，鞏固Chrome的難以替代性。而其他搜索引擎將無法獲得理想的市場份額，繼而活在谷歌的“陰影”下。