風(fēng)靡一時的“洞洞鞋”，賣不動了？

當(dāng)?shù)貢r間8月7日，“洞洞鞋”制造商Crocs（卡駱馳）發(fā)布業(yè)績展望，第三季度營收預(yù)計將同比下降9%至11%，此前分析師普遍預(yù)測輕微增長。

受此影響，Crocs股價一夜之間暴跌近30%，報收74.39美元，觸及近三年來的最低點，也是其近十多年來最大單日股價跌幅?？偸兄祪H剩41.71億美元。

目前，這家曾經(jīng)風(fēng)靡一時的公司不僅面臨消費者縮減開支，還受到“丑鞋”潮流過期和巨額收購減值帶來的雙重壓力。

CEO：美國消費者的錢包正在收緊

“丑鞋”潮流退燒了？

Crocs于2002年在美國創(chuàng)立，總部位于科羅拉多，最初的產(chǎn)品定位為帆船運動和戶外運動者專用。同年11月，第一雙Crocs洞洞鞋面市，憑借獨特的設(shè)計和實用功能，全球銷售網(wǎng)絡(luò)迅速擴展至超過40個國家 。2006年2月，Crocs成功在納斯達(dá)克上市，并且創(chuàng)下了鞋類企業(yè)首次公開招股的首日股價上升最高紀(jì)錄。

盡管如此，Crocs在2023年卻創(chuàng)造了銷售奇跡，全年賣出1.2億雙，全年銷售額創(chuàng)歷史新高，達(dá)到39.62億美元，同比增長11.46%；凈利潤為7.93億美元，同比增幅達(dá)46.73%。

然而，此后Crocs的增速卻開始持續(xù)放緩。據(jù)Crocs2025年一季度報顯示，主品牌營收同比增速繼續(xù)放緩，2024年一季度至2025年一季度增速為14.6%、9.7%、7.4%、4%、2.4%。

在與分析師的電話會議上，Crocs公司首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，美國消費者在非必需品支出上極為謹(jǐn)慎，客流量下降，甚至“不去商店了”，這種影響在批發(fā)和奧特萊斯業(yè)務(wù)中尤為明顯，且消費者對當(dāng)前及潛在價格上漲的擔(dān)憂可能進(jìn)一步抑制消費意愿。

這一事件不僅是Crocs自身的挑戰(zhàn)，也折射出更廣泛的消費市場正在經(jīng)歷的寒意。Crocs管理層傳遞出的最明確信號是，美國消費者的錢包正在收緊，尤其是那些對價格更敏感的群體。

展開全文

除宏觀消費環(huán)境影響外，Crocs還面臨“丑鞋”潮流退燒的挑戰(zhàn)。Rees承認(rèn)消費者品味變化，運動鞋履風(fēng)潮再起，2026年足球世界杯、2028年洛杉磯奧運會等大型體育賽事可能更利好傳統(tǒng)運動品牌，公司將面臨更激烈競爭。

不過，Crocs在中國市場近年來增長勢頭兇猛，中國市場已成為其僅次于美國的全球第二大市場。2024年第四季度財報電話會議上，Crocs首席執(zhí)行官Andrew Rees表示，中國引領(lǐng)增長，2024年第四季度增速高于第三季度。其中，雙11購物節(jié)表現(xiàn)超出預(yù)期。

新聞+

“夏季神器”有安全隱患還易引發(fā)多種疾病

“一入洞門深似海”

炎炎夏日

一雙輕便透氣、樣式多樣的洞洞鞋

成為不少人的“心頭好”

然而，近日一些網(wǎng)友穿洞洞鞋

卻發(fā)現(xiàn)患上腳氣↓↓↓

看著透氣的洞洞鞋為何會引發(fā)腳氣？

洞洞鞋還存在哪些安全隱患？

這款“夏季神器”還能穿嗎？

光著腳丫穿洞洞鞋

容易得腳氣

很多人喜歡在夏季光著腳丫穿著洞洞鞋，因為它透氣性好，穿著格外涼爽，尤其在下雨天，洞洞鞋更是“通勤神器”。然而你知道嗎？看著透氣的洞洞鞋反而更容易導(dǎo)致腳氣。

洞洞鞋的結(jié)構(gòu)和材質(zhì)容易積水和汗液。鞋上雖然有洞洞，但不能有效吸收汗液，保持腳底干爽。夏季出汗后腳部潮濕溫暖，更容易滋生真菌。

此外，一些劣質(zhì)洞洞鞋是再生塑料或人造橡膠制作，會刺激皮膚，容易引起過敏、接觸性皮炎等疾病。

穿洞洞鞋乘坐扶梯

暗藏隱患

近些年，在社交平臺上有不少網(wǎng)友分享自己穿洞洞鞋的驚險經(jīng)歷。此前也有媒體報道，有兒童穿洞洞鞋坐扶梯時，洞洞鞋被卷入電梯，腳趾嚴(yán)重受傷。每年夏季，消防部門都接到不少穿洞洞鞋被卡扶梯的求助。

當(dāng)洞洞鞋與扶梯邊緣發(fā)生摩擦?xí)r，一瞬間就被吸進(jìn)縫隙擠壓變形，消防員用實驗帶你看↓↓↓

視頻截圖源自央視新聞

洞洞鞋材質(zhì)軟易變形，穿“洞洞鞋”乘坐自動扶梯時要格外注意。消防員提醒：不要把腳碰觸到自動扶梯邊緣擋板的位置，一定要站在黃色安全線以內(nèi)！

穿增高款洞洞鞋

增加崴腳風(fēng)險

一些增高洞洞鞋成爆款單品，它顯高顯瘦，能拉長身材比例，但鞋底是弧度明顯的半球形，穿上會讓踝關(guān)節(jié)穩(wěn)定性減弱，又軟又厚的鞋底無法給腳部提供穩(wěn)定支撐，也就無法讓腳找準(zhǔn)走路的著力點，增加崴腳風(fēng)險。

雖然成年人足弓已發(fā)育完全，但是如果長期著力點不正，仍會引起足弓塌陷或足底筋膜炎（也就是跟痛癥），進(jìn)而導(dǎo)致踝關(guān)節(jié)力線偏移，引起踝關(guān)節(jié)退變，甚至引起X型腿、腰椎疼痛、脊柱側(cè)彎、骨盆前傾等問題，形成不良體態(tài)。

兒童洞洞鞋可能引發(fā)這種疾病

兒童洞洞鞋可愛軟萌、穿脫方便，但骨科醫(yī)生卻不建議給兒童穿洞洞鞋。因為人到18歲左右，所有的足部骨骼、韌帶才能發(fā)育完全，形成成熟的足弓結(jié)構(gòu)。洞洞鞋材質(zhì)軟、易變形、承托力不足，可能影響兒童足部發(fā)育。

此外，寬大的鞋頭還可能致發(fā)力重心外偏，嚴(yán)重可能引發(fā)足內(nèi)翻。

洞洞鞋還能穿嗎？

怎么穿更安全？

洞洞鞋容易患腳氣、易崴腳，乘坐電梯還有安全隱患，難道我們真的要徹底放棄這款“夏日神器”了嗎？并非所有的洞洞鞋都不能穿，而要懂得正確挑選和穿著的方法。

選擇支撐性好的洞洞鞋，優(yōu)先選擇有足弓支撐和適度硬度的鞋底。

確保洞洞鞋的尺碼合適，減少腳部滑動，降低崴腳概率。

穿洞洞鞋時要避免在濕滑或不平地面上行走，避開雨天穿，以免摔跤或滑倒。

別光腳：最好穿一雙棉襪，能吸汗、抗菌、防腳氣；

穿洞洞鞋乘坐自動扶梯時要特別注意電梯邊緣，避免夾腳。

有扁平足、足內(nèi)翻或足外翻的人群不適合穿洞洞鞋，可能會加重足部問題。

選擇支撐性好的洞洞鞋，優(yōu)先選擇有足弓支撐和適度硬度的鞋底。

確保洞洞鞋的尺碼合適，減少腳部滑動，降低崴腳概率。

穿洞洞鞋時要避免在濕滑或不平地面上行走，避開雨天穿，以免摔跤或滑倒。

別光腳：最好穿一雙棉襪，能吸汗、抗菌、防腳氣；

穿洞洞鞋乘坐自動扶梯時要特別注意電梯邊緣，避免夾腳。

有扁平足、足內(nèi)翻或足外翻的人群不適合穿洞洞鞋，可能會加重足部問題。

趕緊轉(zhuǎn)給

你身邊的“洞門”小伙伴！

來源：羊城晚報、每日經(jīng)濟新聞、第一財經(jīng)、齊魯晚報、央視新聞等

編輯：田原 |審校： 陳旭 |審核：安輝