“可能我們大家一起見證了中國汽車工業(yè)的一個(gè)奇跡。”6月26日晚，小米YU7正式上市后，小米汽車董事長雷軍在隨后的群訪中如是說。

最新上市的小米YU7打破了行業(yè)記錄，上市三分鐘，大定突破20萬輛；一小時(shí)大定28.9萬輛；此外，小米YU7上市18小時(shí)鎖單24萬輛。

小米YU7取得的成績(jī)不僅已經(jīng)遠(yuǎn)超小米SU7（后者上市24小時(shí)大定8.9萬臺(tái)），也遠(yuǎn)超當(dāng)年特斯拉Model 3發(fā)布后24小時(shí)內(nèi)18萬輛訂單的成績(jī)。

小米汽車YU7的熱度，更是在發(fā)布會(huì)前后幾天居高不下。同時(shí)，小米YU7爆單的漣渏效應(yīng)已經(jīng)產(chǎn)生：小米集團(tuán)（HK01810）27日股價(jià)一度創(chuàng)歷史新高；小米汽車銷售們凌晨四點(diǎn)還未下班；最長超過一年的提車周期；二手平臺(tái)的訂單轉(zhuǎn)讓……

圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

訂單不愁，產(chǎn)能成為關(guān)鍵。小米工廠一期產(chǎn)線馬力拉滿，二期工廠正在擴(kuò)員……6月27日，時(shí)代財(cái)經(jīng)在小米二期工廠附近，遇見從河南來工廠面試的江學(xué)（化名）父子倆，他們坐了快兩個(gè)小時(shí)的地鐵輾轉(zhuǎn)到達(dá)小米工廠二期。北京亦莊地區(qū)一名網(wǎng)約車司機(jī)告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“我和朋友都去了小米工廠面試，我被刷下，他順利進(jìn)廠了。不僅亦莊周邊，還有河南、河北等很多外地求職者涌向小米工廠。”

“鎖單+1”刷屏工作群

小米YU7火爆上市后，小米汽車門店一派繁忙景象。上市第二天的下午，北京一家小米汽車門店就開始忙著接待前來看車的用戶，店內(nèi)，試乘、拍照、與小米YU7合影的消費(fèi)者絡(luò)繹不絕。

6月28日下午，廣州一家小米汽車門店門口已經(jīng)排滿了前來看車的消費(fèi)者，門店不僅拉起了隔離帶，高峰時(shí)期還會(huì)限流。銷售謝霆（化名）對(duì)時(shí)代財(cái)經(jīng)表示，這兩天門店客流很大，從早上開門到凌晨閉店一直都有用戶來看車、訂車。

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圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

訂單水漲船高，門店銷售接單也忙不過來。謝霆透露，截至6月28日晚上六點(diǎn)，其手上鎖單已經(jīng)超過50輛，門店的鎖單量則超過千臺(tái),“上市當(dāng)天，我們忙到凌晨四點(diǎn)，這兩天基本上也都是零點(diǎn)才下班?！?/p>

當(dāng)被問及還需等待多久才能排上試駕時(shí)，謝霆向時(shí)代財(cái)經(jīng)展示了他所在的微信工作群消息，群內(nèi)被“鎖單+1”的海報(bào)和試駕接龍霸屏。

已經(jīng)臨近晚上七點(diǎn)，謝霆?jiǎng)値暌唤M用戶試駕，他手頭還有至少三組客戶等待試駕。“店里有8輛試駕車，現(xiàn)在全在外面跑，一組用戶試駕大概需要20分鐘。如果沒有提前預(yù)約試駕的話，臨時(shí)直接到門店基本上排不上號(hào)。但如果用戶未預(yù)約已經(jīng)到了門店，我們會(huì)盡量安排，只要車有空、銷售也有空?！?/p>

一名廣州地區(qū)的用戶章瑾（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)：“小米YU7價(jià)格發(fā)布后，自己很心動(dòng)，約了周六來門店看車?！彼硎?，目前她已經(jīng)等試駕等了快兩個(gè)小時(shí)。小米YU7火爆的同時(shí)，也讓她對(duì)提車時(shí)間感到擔(dān)憂。

時(shí)代財(cái)經(jīng)6月29日查詢小米汽車APP獲悉，小米YU7標(biāo)準(zhǔn)版鎖單后預(yù)計(jì)56-59周交付，小米YU7 Pro預(yù)計(jì)交付周期為50-53周，小米YU7 MAX鎖單后預(yù)計(jì)36-39周交付。這意味著，小米YU7的提車周期最長接近1年2個(gè)月。

對(duì)于小米YU7交付時(shí)間是否會(huì)有更新，小米汽車官方28日深夜發(fā)文稱：“小米汽車APP顯示的交付時(shí)間為預(yù)估交付時(shí)間參考，我們根據(jù)鎖單量及當(dāng)前產(chǎn)能情況測(cè)算，首次更新了所有訂單的預(yù)計(jì)交付周期。然而，隨著產(chǎn)線磨合提效、產(chǎn)能挖潛爬坡，實(shí)際交付時(shí)間也可能會(huì)有動(dòng)態(tài)變化。我們會(huì)在小米汽車APP中動(dòng)態(tài)更新最新的預(yù)估時(shí)間?！?/p>

直面產(chǎn)能挑戰(zhàn)

在訂單刷新紀(jì)錄的同時(shí)，小米汽車的當(dāng)務(wù)之急是如何快速上量，直面“產(chǎn)能挑戰(zhàn)”。

雷軍29日在微博回應(yīng)稱：“我們一定會(huì)全力以赴抓緊生產(chǎn)，爭(zhēng)取早日將愛車交付到您手上。感謝所有朋友們的支持?！?/p>

產(chǎn)能的挑戰(zhàn)，對(duì)于小米汽車來說并不陌生。早在SU7上市之前，雷軍2023年12月接受央視面對(duì)面欄目采訪時(shí)表示：“我特別擔(dān)心一上來不火，大家都不買；更擔(dān)心的是如果大家都來買，這一等要等一兩年，肯定會(huì)被罵慘了。”

按照規(guī)劃，小米汽車工廠分兩期建設(shè)，一期占地面積約72萬平方米，年產(chǎn)能15萬輛，目前已經(jīng)投產(chǎn)；時(shí)代財(cái)經(jīng)從多位受訪者處獲悉，目前，工廠一期雙班倒進(jìn)行生產(chǎn)，每76秒就有一臺(tái)新車下線，每日可下線約1000臺(tái)汽車。

“小米汽車工廠（一期）目前每月能生產(chǎn)2萬-3萬輛車。”雷軍6月16日在“活力中國調(diào)研行”活動(dòng)上也曾如此表示。

不過，今年5月，小米SU7系列的交付量就達(dá)到2.8萬輛。小米SU7系列目前的交付周期仍然達(dá)到33-52周。而小米YU7上市僅三日，提車周期已經(jīng)排到至少9個(gè)月后。

時(shí)代財(cái)經(jīng)6月21日走訪小米智能制造產(chǎn)業(yè)基地了解到，在小米YU7上市前夕，小米汽車工廠一期已經(jīng)小批量下線小米YU7并發(fā)往全國門店。

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YU7上市當(dāng)日，一批“準(zhǔn)現(xiàn)車”在列。這批“準(zhǔn)現(xiàn)車”均為YU7 Max，起售價(jià)35.04萬元，鎖單金額為2萬元，支付即鎖單，無猶豫期，鎖單后1-5周交付。而這批準(zhǔn)現(xiàn)車，在開售當(dāng)晚就已全部售罄。

此外，小米工廠二期已經(jīng)于今年4月竣工。時(shí)代財(cái)經(jīng)6月21日走訪發(fā)現(xiàn)，工廠二期已經(jīng)完成廠房、辦公樓建設(shè)。“馬上要生產(chǎn)了，這幾天都很忙，在做盤點(diǎn)，各種配件都得入庫”。一名叉車司機(jī)李東（化名）告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

市場(chǎng)火爆催生用工需求，龐大的務(wù)工群體就像被激活的血液流向小米工廠。李東來自西安，他也曾在天津的電池廠干過，對(duì)比之后，在小米工廠二期的底薪加上加班工資能夠保證比以前更高的收入。他介紹：“和他同一個(gè)培訓(xùn)學(xué)校的十幾名工人都一同在半個(gè)月前進(jìn)廠上班?！?/p>

27日下午，江學(xué)父子從河南出發(fā)來到小米工廠二期面試，他們?cè)谡衅妇W(wǎng)站上看到了小米工廠二期的招聘?！拔蚁朊嬖嚭髲N的工作，工資大約4000-5000元，但是包吃包住，整體收入比在老家進(jìn)廠還是高出不少。我就帶著兒子從河南過來了?！背私o自己找工作，他還想為兒子找個(gè)普工的工作。他們?cè)诠S二期門口遇到了同樣前來面試的李匯（化名），共同排隊(duì)等待面試。

作為第三方供應(yīng)商的施工人員，徐夏（化名）更早進(jìn)入小米汽車工廠二期，據(jù)他介紹，他們是負(fù)責(zé)設(shè)備安裝的乙方，“我們半年前就來了小米工廠二期，但對(duì)于工廠具體投產(chǎn)日期還不清楚?！?7日，徐夏告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)。

中午的吃飯時(shí)間，是徐夏和工友們?cè)诿β倒ぷ髦獾姆潘蓵r(shí)刻，他們談?wù)撝耙煌硇∶譟U7上市3分鐘就狂攬20萬輛訂單的成績(jī)，也感慨“最近實(shí)在很忙”。

井噴式的市場(chǎng)需求不僅讓工廠開足馬力運(yùn)轉(zhuǎn)，小米汽車也正在擴(kuò)充新的工業(yè)用地。

今年3月，北京市規(guī)劃和自然資源委員會(huì)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)分局公示顯示，毗鄰小米汽車二期工廠項(xiàng)目處、約52公頃地塊被規(guī)劃為一類工業(yè)項(xiàng)目用地。6月，小米景曦科技有限公司以6.35億元競(jìng)得亦莊新城一地塊工業(yè)項(xiàng)目，該地塊將“用于建設(shè)新能源智能網(wǎng)聯(lián)汽車整車與零部件制造項(xiàng)目”。

業(yè)界猜測(cè)這或?yàn)樾∶灼嚾诠S所在地或工廠擴(kuò)建位置，不過官方并未回應(yīng)。

交銀國際指出，“小米汽車產(chǎn)能或?yàn)橹笥绊懫淦嚇I(yè)務(wù)收入的關(guān)鍵因素。我們預(yù)測(cè)小米二期之后的新工廠（三期）或?qū)⒃?026 下半年開始貢獻(xiàn)產(chǎn)能，三個(gè)工廠在2026年分別提供30萬、30萬、10萬輛的產(chǎn)量?！苯汇y國際維持買入評(píng)級(jí)，并上調(diào)目標(biāo)價(jià)至 67 港元。

小米YU7沖擊波

小米YU7上市，再度成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，也再度帶給車圈強(qiáng)烈沖擊波。

圖片來源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

有人感到壓力。零跑汽車董事長朱江明6月27日稱：“自己昨天本來心情很好，因?yàn)榭吹搅闩艿挠唵瘟亢懿诲e(cuò)，結(jié)果晚上看了雷總的發(fā)布會(huì)，1小時(shí)賣那么多，壓力一下子就上來了?！?/p>

也有人正面“硬剛”。6月27日早，蔚來高級(jí)副總裁兼樂道汽車總裁沈斐發(fā)布微博稱：“看完YU7發(fā)布會(huì)，可以放心選樂道L60了。空間更大，屏幕更大，能耗更低，價(jià)格更香，52L超級(jí)大冰柜，還能換電直達(dá)珠峰?！?/p>

小鵬汽車董事長何小鵬則在替小米YU7宣傳的同時(shí)不忘帶上自家產(chǎn)品小鵬G7，小鵬G7將于7月3日正式上市，此前預(yù)售價(jià)為23.58萬元起。何小鵬稱，“YU7和G7兩款產(chǎn)品有很多差異化，肯定會(huì)滿足不同用戶的更多和更高需求?！?/p>

小米YU7 起售價(jià)25.35萬元，較其頭號(hào)對(duì)手特斯拉Model Y 起售價(jià)便宜1萬元，這或進(jìn)一步加劇兩家公司在華競(jìng)爭(zhēng)。

雷軍在小米YU7發(fā)布會(huì)上表示，今年年初，特斯拉發(fā)出了“煥新Model Y，盡管對(duì)比”的戰(zhàn)書?！拔乙豢雌渌麖S商沒反應(yīng)，我就直接（轉(zhuǎn)發(fā)）回復(fù)了：好的?！?/p>

他在發(fā)布會(huì)上高呼：“特斯拉敢發(fā)戰(zhàn)書咱就敢比?！彼隙颂厮估鳛槿蜾N冠的領(lǐng)先，此外，他認(rèn)為小米YU7的空間、續(xù)航等優(yōu)于Model Y。

“目前國內(nèi)B級(jí)及以上純電SUV賽道，Model Y一家獨(dú)大，其余車型集中度分散?！眹抛C券此前在研報(bào)中指出，小米YU7有望打破Model Y在純電SUV領(lǐng)域的統(tǒng)治地位。

從數(shù)據(jù)來看，小米YU7上市18小時(shí)獲得24萬輛的鎖單量。蔚來、小鵬去年全年交付量分別約22萬輛、19萬輛，根據(jù)易車，Model Y去年中國市場(chǎng)銷量約48萬輛。

資本市場(chǎng)亦給出了積極的反饋，小米YU7上市后，6月27日，小米集團(tuán)（HK01810）開盤即跳漲8%，股價(jià)一度突破61港元，創(chuàng)歷史新高，市值攀升至1.55萬億港元。

截至27日收盤，小米集團(tuán)股價(jià)報(bào)58.95港元，最新市值約1.53萬億港元。

此外，小米產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的股價(jià)集體跟漲。截至6月27日收盤，模塑科技（SZ000700）、和而泰（SZ002402）等A股供應(yīng)鏈企業(yè)都以漲停收盤。

手握24萬鎖單，也有望進(jìn)一步提升小米汽車的毛利。今年第一季度，小米智能電動(dòng)汽車及AI 業(yè)務(wù)的毛利率為23.2%，毛利率水平超過蔚小理。

在26日晚的群訪中，雷軍表示小米汽車并不是靠營銷贏。他稱：“我們這次成功以后，有個(gè)別同行把它包裝成小米是靠營銷贏的。你們今天看我們的每一個(gè)指標(biāo)每一項(xiàng)能力，在任何一個(gè)維度里面，我覺得在絕大部分領(lǐng)域小米都是領(lǐng)先的，無論是產(chǎn)品研發(fā)、品質(zhì)、質(zhì)量還是設(shè)計(jì)等維度。”

“當(dāng)然，我們還有很多不足，我們很清楚。我們每天都在反思在哪里有不足，怎么進(jìn)一步提高。所以，我覺得小米汽車的成功，最重要的還是我們把整個(gè)小米的能力建設(shè)放在了首位?！崩总姺Q。

在當(dāng)前早已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)、看似擁擠飽和的汽車市場(chǎng)，小米YU7用18個(gè)小時(shí)24萬輛的鎖單量殺出重圍，或促使車圈進(jìn)一步集體審視中國汽車市場(chǎng)真正的需求和消費(fèi)潛力。

在獲得巨大銷量與聲量面前，雷軍在群訪現(xiàn)場(chǎng)直言：“我們今天面臨一個(gè)很‘痛苦’的環(huán)境，無論哪個(gè)企業(yè)比較火，它的輿情都特別復(fù)雜，這是現(xiàn)實(shí)的困難，也是流量時(shí)代的挑戰(zhàn)。流量時(shí)代，小米要謹(jǐn)言慎行，任何瑕疵都可能被放大?！?/p>

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