文｜值接Talk

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接替趙明成為榮耀CEO后，李健尚未在中國發(fā)布會上公開亮相，這在手機(jī)行業(yè)其實(shí)很罕見，尤其在余承東、盧偉冰、劉作虎等同行的襯托下。

自從趙明卸任榮耀CEO后，很多網(wǎng)友應(yīng)該會發(fā)現(xiàn)，榮耀手機(jī)的熱度似乎大不如前。

尤其是新機(jī)發(fā)布會，榮耀春節(jié)后已經(jīng)發(fā)布了多款手機(jī)，但是并沒有掀起大規(guī)模的討論，這對于新機(jī)的銷售來說，并不是個(gè)好消息。

4月23日榮耀又要發(fā)布一款新手機(jī)榮耀GT Pro，與主打續(xù)航的榮耀Power相比，榮耀 GT Pro的熱度似乎更高，甚至還掀起了一場口水仗。

4月17日安兔兔官方發(fā)文稱，340萬的成績都能編出來了，斷網(wǎng)，還是低電量，BUFF疊滿了這是，就真不怕用戶入手了跑不到這個(gè)成績要求退貨嗎？

同時(shí)安兔兔強(qiáng)調(diào)不要拿消費(fèi)者當(dāng)傻子，跑分終究只是參考，一個(gè)極度離譜完全無法達(dá)到的成績，是沒有任何參考意義的。

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隨后安兔兔又曬出了一份聊天記錄，表示一邊發(fā)340W+的離譜成績，一邊刷安兔兔稱跑分沒用，一邊又說自己家不讓跑分，這分?jǐn)?shù)怎么來的自己心里沒數(shù)么？

針對安兔兔的質(zhì)疑，榮耀GT系列產(chǎn)品經(jīng)理杜雨澤直接認(rèn)領(lǐng)了產(chǎn)品，他表示，有朋友發(fā)給我今天站哥曝光的一張安兔兔跑分圖，問我是不是榮耀GT Pro ？核實(shí)了一下的確是的。

同時(shí)他強(qiáng)調(diào)，本來榮耀是不對跑分做專門優(yōu)化的，也很少宣傳跑分，這次也是負(fù)責(zé)測試同事試了一下行業(yè)里面慣用的實(shí)驗(yàn)室低溫極限跑分法，跑出了344萬多的成績。

杜雨澤稱同意安兔兔所說的，跑分只是一個(gè)參考，實(shí)驗(yàn)室跑分不代表實(shí)際體驗(yàn)；但對于沒有任何參考意義并不茍同，畢竟跑分一定程度上也是性能衡量基準(zhǔn)，這點(diǎn)我相信也是安兔兔產(chǎn)品誕生的初衷，不能因?yàn)椴煌放频漠a(chǎn)品就變成了薛定諤的參考意義。

對于杜雨澤的回應(yīng)，安兔兔顯然并不同意，4月18日做出了回應(yīng)，安兔兔表示，宣傳時(shí)候就標(biāo)注了是實(shí)驗(yàn)室跑分，顯然不會起到誤導(dǎo)作用，兔兔也不會多說什么。問題在于下圖有任何標(biāo)注實(shí)驗(yàn)室跑分的字樣么？營銷其實(shí)應(yīng)該本分一些的，兔兔并不反對用實(shí)驗(yàn)室跑分彰顯自身的研發(fā)實(shí)力，但也不應(yīng)該用實(shí)驗(yàn)室跑分去混淆消費(fèi)者的視聽。

隨后安兔兔又發(fā)表了多條言辭激烈的博文，表示一邊安排刷沒人看跑分，一邊又想通過跑分證明自己的實(shí)力，典型的既當(dāng)又立啊。拿海報(bào)帶節(jié)奏的時(shí)候，記得裁掉下邊的小字，你們既然掙錢，就敬業(yè)一點(diǎn)。

作為一個(gè)跑分軟件，安兔兔的跑分成績經(jīng)常出現(xiàn)在各大手機(jī)廠商的發(fā)布會上，譬如小米、OPPO、vivo等等，已經(jīng)成為了很多網(wǎng)友選擇手機(jī)的重要參考。

按照正常的商業(yè)邏輯來看，安兔兔與手機(jī)廠商應(yīng)該是合作的關(guān)系，所以與手機(jī)廠商口水仗，其實(shí)是很罕見的。

可以看到安兔兔與榮耀的這次口水仗，也引起了較多的討論，也讓很多網(wǎng)友知道了榮耀即將發(fā)布的新機(jī)榮耀GT Pro，甚至還有博主稱這是榮耀與安兔兔的聯(lián)合炒作。

至于是否是炒作，目前安兔兔和榮耀官方均未做出任何的回應(yīng)，但是這也讓部分網(wǎng)友看到了目前榮耀的困境，新品的關(guān)注度確實(shí)不如往年。

從華為獨(dú)立出來后，榮耀一度曾成為了中國手機(jī)市場出貨量第一。

但是隨著華為手機(jī)的強(qiáng)勢回歸及小米OV對千元機(jī)市場的重視，榮耀的銷量出現(xiàn)了下滑的態(tài)勢。

尤其靈魂人物趙明還突然離職，2025年榮耀能否重回巔峰，這十分考驗(yàn)李健的能力。

榮耀一季度出貨量已跌出前五

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年第一季度中國手機(jī)市場出貨量排名中，榮耀已經(jīng)跌出了前五。

可以看到蘋果處于中國市場第五，出貨量980萬臺，這意味著榮耀手機(jī)在中國市場第一季度的出貨量已經(jīng)低于980萬部。

考慮到目前還有摩托羅拉、魅族、紅魔、努比亞、三星、ROG等眾多的二三線手機(jī)品牌，這將進(jìn)一步壓縮榮耀手機(jī)的季度出貨量，甚至可能會低于900萬部。

季度出貨量的極速下滑，對于想要上市的榮耀來說，顯然是個(gè)壞消息。

可以看到在2022年第一季度，榮耀手機(jī)在中國的出貨量高達(dá)1500萬部，處于第一的位置。

短短三年時(shí)間，榮耀手機(jī)的出貨量就出現(xiàn)了如此大幅度的下滑，這在手機(jī)行業(yè)中是十分罕見的，尤其榮耀并沒有經(jīng)歷過斷供或者出現(xiàn)過較大產(chǎn)品質(zhì)量問題。

自從榮耀獨(dú)立以來，其管理層就將全球化作為目標(biāo)，如今已經(jīng)過去三四年了，榮耀手機(jī)的全球銷量也不樂觀。

數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，榮耀手機(jī)的全球銷量也未進(jìn)入前五。

為了進(jìn)行全球化的推廣，榮耀幾乎每年都會參加巴展，但這似乎并沒有讓榮耀的海外知名度提升到一線水準(zhǔn)。

在2024年歐洲手機(jī)市場出貨量數(shù)據(jù)中，榮耀也未出現(xiàn)在前五的位置，此前華為手機(jī)在歐洲市場的占比接近30%，顯然榮耀并沒有接住華為留下的份額。

至于東南亞市場，榮耀也并沒有取得令人驚艷的成績。

通過2024年東南亞手機(jī)市場數(shù)據(jù)來看，榮耀也未進(jìn)入前五。

作為智能手機(jī)增速最快的一個(gè)市場，東南亞近幾年已經(jīng)成為了中國手機(jī)廠商最重視的一個(gè)市場，榮耀沒能擠入該市場的第一梯隊(duì)，將會極大拉低其全球的出貨量。

在2025年新年致辭中，趙明曾表示榮耀12月海外銷量占比突破50%，并在多地實(shí)現(xiàn)規(guī)?；嬲蔀橐患覈H化的企業(yè)。

作為一個(gè)成立四年左右的新公司，榮耀手機(jī)的成績還是不錯(cuò)的，但是這很難掩飾其出貨量不斷下滑的事實(shí)，從中國第一到第六，這個(gè)降速榮耀新CEO李健需要格外重視。

尤其小米OV及傳音的海外市場運(yùn)營已經(jīng)進(jìn)入了平穩(wěn)期，即使李健擁有豐富的海外市場經(jīng)驗(yàn)，想要短時(shí)間內(nèi)提升榮耀手機(jī)的出貨量，其實(shí)難度會很高。

榮耀千元機(jī)的對手越來越強(qiáng)大

榮耀手機(jī)在2022年和2023年的出貨量表現(xiàn)極其出色，千元機(jī)起到了關(guān)鍵的作用，尤其是榮耀X系列，在那兩年的出貨量極高。

可以看到榮耀X40的外觀，與某品牌的旗艦手機(jī)很像，對于很多消費(fèi)者來說，這其實(shí)是個(gè)增分項(xiàng)，尤其它的價(jià)格僅在千元左右。

但是2024年國產(chǎn)手機(jī)紛紛重視起了千元機(jī)市場，除了傳統(tǒng)的熱門千元機(jī)品牌紅米外，一加和OPPO的A系列也不斷發(fā)力，推出了三防及大電池等千元機(jī)。

對于榮耀來說，千元機(jī)市場的對手越來越強(qiáng)，這勢必會影響到出貨量，尤其目前的手機(jī)市場，千元機(jī)依舊是出貨量最多的品類。

同時(shí)榮耀在大電池及三防等新賣點(diǎn)上的反應(yīng)也比友商慢。

拿手機(jī)防水舉例，2024年下半年OPPO和小米就已經(jīng)將防水作為了千元機(jī)的賣點(diǎn)，榮耀新機(jī)卻遲遲沒有標(biāo)配這一功能。

剛剛發(fā)布的榮耀Power手機(jī)，這次搭載了大電池，但是依舊未標(biāo)配三防功能，缺乏了這一賣點(diǎn)，在競爭激烈的千元機(jī)市場很容易丟失掉用戶。

此外榮耀千元機(jī)目前機(jī)型較多，也一定程度上分散了研發(fā)及營銷資源。

可以看到榮耀目前在千元機(jī)系列共有4個(gè)產(chǎn)品，包括榮耀暢玩、Play、X系列、Power系列，這遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了友商的千元機(jī)布局。

尤其隨著華為千元機(jī)的回歸，榮耀線下的壓力正在變大。

千元機(jī)對于榮耀等所有的中國手機(jī)廠商來說，都是至關(guān)重要的基本盤，如果榮耀2025年在千元機(jī)市場依舊拿不出高性價(jià)比的產(chǎn)品，恐怕今年的出貨量將無法進(jìn)入前五。

華為手機(jī)回歸，榮耀高端機(jī)遇到強(qiáng)勁對手

通過一季度的出貨量可以看到，華為手機(jī)在中國市場已經(jīng)回到了此前的強(qiáng)勢階段。

Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，600美元以上的高端手機(jī)市場份額中，榮耀僅排名第五，份額不及vivo、小米、華為及iPhone。

與千元機(jī)相比，高端手機(jī)利潤更高，近幾年各大手機(jī)品牌均加大了高端手機(jī)的研發(fā)及營銷，尤其是拍照和系統(tǒng)體驗(yàn)。

通過數(shù)據(jù)可以看到，目前中國市場的高端手機(jī)基本上被蘋果和華為壟斷，這兩家的市場份額合計(jì)超過了80%。

高端手機(jī)市場，留給三星、小米、榮耀、OPPO、vivo幾家的市場份額已不足20%，可以想象到競爭的激烈程度。

在2024年榮耀將AI系統(tǒng)作為了一大賣點(diǎn)，同時(shí)挖來了華為的首席科學(xué)家羅巍負(fù)責(zé)影像，不斷的補(bǔ)齊高端手機(jī)的短板。

但是如今來看，這兩個(gè)動作并沒有大幅度提升榮耀高端手機(jī)的占比，友商對高端機(jī)的投入并不輸榮耀手機(jī)，譬如OPPO的系統(tǒng)、vivo的影像等等。

在世界移動通信大會上，榮耀CEO李健表示，榮耀將通過三步走實(shí)現(xiàn)從智能手機(jī)制造商向全球領(lǐng)先的AI終端生態(tài)公司全面轉(zhuǎn)型，最大程度地釋放人類潛能，共同擁抱智慧世界。

從戰(zhàn)略角度來看，李健喊出榮耀目標(biāo)，在全球范圍來看也是頂級科技公司的水準(zhǔn)，譬如釋放人類潛能，擁抱智慧世界等等。

但是目前榮耀最大的問題是出貨量，這是一家手機(jī)公司做大做強(qiáng)的根基，顯然榮耀目前并沒有達(dá)標(biāo)，一季度出貨量已經(jīng)跌到了第六的位置。

2025年對于榮耀來說，將是至關(guān)重要的一年，李健能否帶領(lǐng)榮耀重回中國手機(jī)前五的位置，值接Talk也將持續(xù)關(guān)注。