小朋友們?cè)诜喰膬x的繪本?！∧隙加浾摺∴u衛(wèi)　攝　(南都資料圖)

短視頻、直播電商的興起，盜版書侵權(quán)現(xiàn)象的復(fù)雜性也隨之升級(jí)，打擊盜版維權(quán)難度加碼。

面對(duì)新的挑戰(zhàn)，各方主體探索出哪些有效的反盜版機(jī)制，打擊盜版還有哪些建議?南都記者多方采訪，得到通過區(qū)塊鏈等新技術(shù)賦能圖書防偽溯源、電商平臺(tái)利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)主動(dòng)防控助力反盜版、加大民事侵權(quán)判賠力度、追蹤溯源并聯(lián)合打擊盜版侵權(quán)違法行為、創(chuàng)新引導(dǎo)吸引消費(fèi)者購買正版等建議。

技術(shù)賦能

區(qū)塊鏈確權(quán)防偽、算法加強(qiáng)風(fēng)控

數(shù)字時(shí)代，探索運(yùn)用區(qū)塊鏈等新興技術(shù)手段破解盜版書監(jiān)測(cè)、識(shí)別、確權(quán)等版權(quán)保護(hù)積難問題成了一種新方向。

記者觀察發(fā)現(xiàn)，商務(wù)印書館聯(lián)合相關(guān)單位，依托物理防偽、大數(shù)據(jù)及區(qū)塊鏈等技術(shù)，推出圖書防偽溯源系統(tǒng)，貫穿圖書印刷生產(chǎn)、倉儲(chǔ)物流及銷售等各環(huán)節(jié)，以保證圖書出版發(fā)行流通數(shù)據(jù)的完整性，實(shí)現(xiàn)每一本圖書來源可溯、去向可追。人民衛(wèi)生出版社則與相關(guān)防偽技術(shù)公司合作，通過采用創(chuàng)新的多圖層二維碼技術(shù)，防范圖書盜版行為。

展開全文

另一方面，盡管目前還缺乏法律支持，但公眾對(duì)電商平臺(tái)做好事前監(jiān)測(cè)審核、主動(dòng)防控盜版的呼聲越來越高。于2021年6月1日起實(shí)施的《電子商務(wù)平臺(tái)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)管理》國家標(biāo)準(zhǔn)，也提出“電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)宜充分發(fā)揮區(qū)塊鏈、二維碼、人工智能等新技術(shù)在證據(jù)管理、主動(dòng)侵權(quán)監(jiān)測(cè)與防控、防偽追溯等方面的作用”。近日，國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、中宣部等九部門印發(fā)《知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系建設(shè)工程實(shí)施方案》(下稱《實(shí)施方案》)，明確將貫徹實(shí)施該國標(biāo)。

北京市盈科(廣州)律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律事務(wù)部主任牟晉軍律師認(rèn)為，隨著技術(shù)進(jìn)步，很多原本沒有能力監(jiān)測(cè)的侵權(quán)行為，現(xiàn)在已經(jīng)不是大問題，已有網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)通過成立類似VIP俱樂部的方式，對(duì)加入的企業(yè)提供事前的侵權(quán)產(chǎn)品監(jiān)測(cè)和處理。其認(rèn)為社會(huì)各界呼吁電商平臺(tái)做好事前監(jiān)測(cè)審核、主動(dòng)防控盜版具備一定的現(xiàn)實(shí)可能性。

中國社會(huì)科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春也指出，盜版銷售有相應(yīng)的行為特征，如直播間“一塊一本”等明顯不合理、不可能構(gòu)成正版的價(jià)格等，平臺(tái)可以通過技術(shù)巡查加人工排查的方式進(jìn)行主動(dòng)防控。

南都記者注意到，目前國內(nèi)多家頭部電商平臺(tái)利用自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)助力反盜版:比如，京東開發(fā)并利用智能識(shí)別系統(tǒng)，識(shí)別店鋪及商品中的頁面規(guī)范、價(jià)格、型號(hào)、銷量等異常，借助經(jīng)營歷史、違規(guī)記錄等數(shù)據(jù)，以及產(chǎn)業(yè)區(qū)、籍貫地等行業(yè)特征，再加上社交媒體、新聞、論壇等外部數(shù)據(jù)來分析是否存在盜版書銷售情況。另有數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商平臺(tái)風(fēng)控模型主動(dòng)抽檢出75個(gè)盜版圖書高危目標(biāo)，向警方推送有效線索12條，落案8起，抓捕犯罪嫌疑人25人，涉案金額1500余萬元。

加強(qiáng)監(jiān)管

懲戒知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)重違法失信行為

網(wǎng)絡(luò)書店經(jīng)營者是盜版侵權(quán)的主體，對(duì)其的監(jiān)管規(guī)范也在進(jìn)一步加強(qiáng)，強(qiáng)化信用管理是重要的方向之一。《實(shí)施方案》明確提出加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)誠信體系建設(shè)，制定知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域信用監(jiān)管政策，加大信用信息歸集、共享和應(yīng)用，依法依規(guī)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)重違法失信行為進(jìn)行懲戒。

在司法方面，廣東高院牽頭與15家單位聯(lián)合簽署合作備忘錄，在全國率先建立省級(jí)層面對(duì)嚴(yán)重侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的信用監(jiān)管、懲戒機(jī)制。為打破信息“壁壘”，各單位建成了知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護(hù)智能一體化平臺(tái)，由廣東高院每季度匯總嚴(yán)重失信行為主體信息發(fā)布在平臺(tái)上，包括犯罪主體的基本身份信息、裁判文書等。

除了抓前端，治未病，另一方面，是理后端，除已病。

南都記者注意到，近年來，司法機(jī)關(guān)在加大民事侵權(quán)判賠力度，同時(shí)，發(fā)揮刑事審判懲治和震懾知識(shí)產(chǎn)權(quán)犯罪作用已成趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2023年，全國法院在319件案件中適用懲罰性賠償，同比增長117%，判賠金額11.6億元，同比增長3.5倍。2021年至2023年，全國檢察機(jī)關(guān)共受理審查起訴侵犯著作權(quán)類犯罪5097人。

溯源治理

合力斬?cái)唷爱a(chǎn)供銷”灰色利益鏈

想要“根治”電商平臺(tái)上的盜版亂象，既要處理線上售賣盜版書的商家，也要嚴(yán)厲打擊線下窩點(diǎn)，斬?cái)啾I版圖書“產(chǎn)供銷”的灰色利益鏈。近年來，相關(guān)管理部門不斷加大版權(quán)執(zhí)法力度，組織開展打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版“劍網(wǎng)行動(dòng)”、青少年版權(quán)保護(hù)季等專項(xiàng)行動(dòng)，取得明顯成效。

2023年7月，廣州市公安機(jī)關(guān)在版權(quán)管理和文化市場(chǎng)綜合執(zhí)法部門配合下破獲一起制售盜版圖書案。經(jīng)查，該犯罪團(tuán)伙通過多家空殼公司注冊(cè)網(wǎng)店，形成工廠印刷、網(wǎng)上銷售、倉庫打包發(fā)貨、物流快遞運(yùn)輸線上線下相結(jié)合的銷售盜版圖書產(chǎn)業(yè)鏈，累計(jì)銷售盜版圖書42萬余冊(cè)，涉案金額超5000萬元。

與此同時(shí)，版權(quán)保護(hù)政策機(jī)制也在不斷完善，針對(duì)新業(yè)態(tài)、新問題作出補(bǔ)充。今年4月，國家市場(chǎng)監(jiān)管總局印發(fā)《“守護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)”專項(xiàng)執(zhí)法行動(dòng)實(shí)施方案(2024—2025年)》，提出要嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)銷售、直播帶貨中的侵權(quán)假冒等違法行為。

需要注意的是，治理盜版是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，多位專家建議管理部門、電商平臺(tái)、權(quán)利人、出版機(jī)構(gòu)、消費(fèi)者、行業(yè)組織等主體都應(yīng)承擔(dān)起相應(yīng)的責(zé)任，在問題識(shí)別、線索提供、信息共享、聯(lián)合行動(dòng)、共同懲戒等方面聯(lián)動(dòng)協(xié)作，形成打擊盜版圖書侵權(quán)的合力。

作為盜版圖書的受害者，不少出版社“抱團(tuán)取暖”，借協(xié)會(huì)、聯(lián)盟等形成合力，配合政府執(zhí)法部門打擊盜版，并與電商平臺(tái)開展合作。比如，2022年，京版十五社反盜版聯(lián)盟與抖音電商簽訂圖書正版保護(hù)合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動(dòng)防控、線下專案打擊等方面展開深入合作。

創(chuàng)新增值

創(chuàng)新商業(yè)營銷模式尋求差異化

不可否認(rèn)的是，小部分消費(fèi)者因?yàn)閮r(jià)格便宜等原因“知假買假”，也是盜版書市場(chǎng)存在的原因之一。多位專家在接受采訪時(shí)建議，應(yīng)通過宣傳、引導(dǎo)等方式，讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到正版書籍的價(jià)值和魅力，增強(qiáng)購買正版書籍的欲望，進(jìn)而壓縮盜版書的生存空間。

廣東金融學(xué)院法學(xué)院教授安雪梅認(rèn)為，盜版是一種不法現(xiàn)象，而接觸美好文藝作品是公民的一項(xiàng)權(quán)益，這就決定了對(duì)于盜版現(xiàn)象不能一打了之。她建議，政府應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)、鼓勵(lì)書商及相關(guān)權(quán)利人，充分運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)，進(jìn)一步降低公眾接觸美好作品的成本。

南都記者也注意到，越來越多的出版社主動(dòng)出擊，積極擁抱直播短視頻等新技術(shù)，舉辦官方促銷活動(dòng)，為消費(fèi)者提供更為專業(yè)的選品、更為權(quán)威的解讀。比如，相關(guān)資料顯示，從2020年起，人民文學(xué)出版社在短視頻平臺(tái)開設(shè)了自營店鋪，并與圖書知識(shí)達(dá)人合作推薦好書，其出版的遲子建作品《額爾古納河右岸》在主播董宇輝推薦后被更多讀者所認(rèn)識(shí)，總印量已超過600萬冊(cè)。

劉曉春指出，這種新業(yè)態(tài)對(duì)于正版圖書銷售有著明顯的帶動(dòng)作用。她建議平臺(tái)、出版社可通過創(chuàng)新的商業(yè)營銷模式尋求與盜版書的差異化，提供一些盜版沒辦法提供的元素，比如設(shè)計(jì)限量版圖書，或者推出特定的粉絲回饋機(jī)制等。據(jù)悉，為鼓勵(lì)讀者善用正版工具書，商務(wù)印書館上線的防偽溯源系統(tǒng)還特別提供了海量的數(shù)字版圖書增值服務(wù)，即購正版紙質(zhì)工具書，獲得數(shù)字版工具書使用權(quán)，使讀者可享受“買一送一，買一得多”的閱讀樂趣?！耙屜M(fèi)者覺得物有所值，越來越愿意去購買正版。”劉曉春說。

南都調(diào)研

總第325期

采寫:南都記者　唐靜怡